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电动车产业进入博弈新战局

3月 12, 2014   //   by dxjd   //   行业新闻  //  0 评论

随着全球环境的恶化,国际上对绿色能源的渴求越来越大,电动交通工具的出现,是必然的产物。无论从环保角度还是能源角度看,未来电动力车行业都需要有一个大的发展。不管是电动两轮、电动三轮还是电动四轮汽车,其研发都关系到众多产业的兴衰,可能成为未来新的经济增长点。作为一种小型、中速和短途的日常交通工具,电动车是十分理想的,其在中国有着得天独厚的发展条件和广阔的应用前景。?

回顾2013年电动车行业的发展,不管是两轮摩托车领域的同比下滑,还是三轮车市场的快速扩张,存在的问题几乎是相同的。市场中同质化和低值化现象比较严重,缺乏核心竞争力,行业发展空间受到制约。而随着杂牌车的涌入,低成本的竞争模式也将为这一市场的良性发展带来颇多隐患,再加上消费需求的转变和深化、政府出台的各项限制法规,行业发展令人担忧。然而不应忽视的是,随着未来市场规模的进一步扩大,行业竞争将更加激烈。国内的低成本竞争模式难以突破,运营能力有待提升;国外的各个大牌却开始虎视眈眈、摩拳擦掌,这些因素都将考验国内企业未来的发展。?

树立品牌 提高核心竞争力?

现阶段,国内电动三轮车的定位还只是中低收入客户群体,能用、实用、价格低,才是他们首要考虑的问题,这一部分的客户很容易被价格上的优势所吸引。杂牌的混入冲击了这一部分市场,低成本的竞争模式由此展开。要想以低价在市场上进行厮杀,只有压缩自己的成本,而每辆车的成本都是经过精细控制,无论从哪方面来看,低价竞争都是伤敌一千自损八百的结果。而这样低价竞争,将会使一大部分企业进入一个恶性循环的怪圈里。这样的套路,相信很多人在两轮摩托车市场上没少见过。?

两轮摩托车经过了三十几年风风雨雨的洗涤,经历了低价厮杀、差异化发展、品牌洗牌重组,现在正在往全新的领地发起总攻,成败在此一举。新的消费群体构成了新的市场,新的市场决定了新的机会,大多数两轮摩托车已经开始了改变,正在从生产资料慢慢转型成了时尚娱乐的玩具。前车之鉴摆在这里,电动三轮车是否会重踏两轮摩托三十几年中所走过的旧路?这取决于市场先行者的眼光。?

就目前的政府法规来看,国内的电动车行业还有更大的一段路要走。无论是电动两轮还是电动三轮,市场都在不断的进化当中。现阶段的电动三轮车市场,还正处于起步阶段。无论是家用型、货运型还是工厂型,目前国内电动三轮车市场的销售终端群体很大一部分是将电动三轮车作为生产资料来使用的。随着经济发展和人们生活水平的不断提高,尤其是广大农村道路交通条件的改善,都将拉动电动三轮车的市场需求。?

市场在扩张,需求在变化。相信很多企业已经发现,随着市场的同质化现象加剧,一味的靠低价迎合市场是行不通的。要想突破现在的循环怪圈,必须提高品牌的价值,而提高品牌价值的关键就是核心竞争力。不要做跟随者,而是做引领者。?

因此,未来需要推动企业加速在技术和产品质量等方面的综合提升,并推动电动三轮车品牌格局的形成,使行业发展尽快回归理性,实现良性发展。对于2014年的电动车行业来说,发展和创新将是共同的主题。唯新不破,唯变不败。只有提升自己的技术支撑力度,强化产品品质,加快竖立自己的品牌价值,在核心竞争力上找到突破口,相信很快就能打破低价竞争的恶性循环圈,实现电动三轮的良性发展。?

在红海领域中击败竞争者始终是重要的。因为红海一直存在,并将始终是现实商业社会的一部分。但随着市场的扩展,必定会出现供大于求的现象,对市场份额的竞争虽然必要,但已不足以维持良好的业绩增长,企业在保证品牌和品质的同时,还需要超越竞争。为了获得新的利润和增长机遇,企业必须开创蓝海。?

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